Plateforme Business
Powerade
Promouvoir une expérience innovante lors des Jeux olympiques d’été grâce à des publicités clic vers WhatsApp
Marque
Lors des Jeux olympiques d’été 2024, Powerade a travaillé en partenariat avec le Comité Olympique Brésilien (COB) pour développer une expérience immersive sur WhatsApp destinée aux supporters de l’équipe du Brésil. La marque en a fait ensuite la promotion à l’aide d’une campagne publicitaire clic vers WhatsApp, attirant ainsi des dizaines de milliers d’utilisateur·ices et augmentant de 6 points la mémorisation publicitaire et de 4,9 points la notoriété spontanée de premier rang.
6 points
d’augmentation de la mémorisation publicitaire
4,9 points
d’augmentation de la notoriété spontanée de premier rang
* Les résultats sont autoévalués et ne sont pas reproductibles à l’identique. Les résultats individuels généralement attendus varieront.
Son histoire
En quête de l’or
Powerade, une marque détenue par The Coca-Cola Company, est une boisson isotonique qui favorise l’hydratation des athlètes pendant et après l’effort. Si la réputation de Powerade n’est plus à faire aux États-Unis et dans d’autres régions du monde, The Coca-Cola Company aspirait à atteindre des niveaux similaires d’intégration et de part de marché au Brésil, l’un de ses principaux marchés cibles.
Son objectif
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Une relation privilégiée avec l’audience
The Coca-Cola Company s’est associée au COB en vue de développer la notoriété de Powerade au Brésil et de renforcer son ancrage dans le sport de haut niveau. Pour y parvenir, ils ont créé une expérience mobile unique et immersive destinée aux supporters des JO d’été déjà conquis par Powerade.
"Ce partenariat s’est avéré essentiel pour permettre à Powerade d’atteindre ses objectifs commerciaux en 2024. Nous avons dû relever un défi de taille pour développer la bonne approche en vue des JO d’été. Ce projet nous a grandement apporté et nous a permis de nous imposer comme le partenaire sportif préféré des consommateur·ices. En outre, nos partenaires du COB ont obtenu certains des meilleurs résultats de l’été. L’initiative a donc été particulièrement fructueuse."
Carla Dart
Directrice principale des médias, The Coca-Cola Company
Sa solution
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Une expérience personnalisée des JO d’été
Powerade et ses partenaires du COB se sont associés pour créer Time Brasil, une expérience de messagerie WhatsApp dédiée aux Jeux. Les supporters de l’équipe du Brésil avaient accès à différentes fonctionnalités, telles que le calendrier et les résultats des épreuves, un dispositif de suivi actif des médailles, des informations sur les athlètes, des quiz, un pack de stickers exclusifs, des échanges par messages avec leurs athlètes préférés des JO d’été, et bien plus encore.
Les supporters pouvaient personnaliser leur expérience dans Time Brasil en sélectionnant les sports et les athlètes qu’ils souhaitaient suivre. Afin de favoriser une interaction régulière, les utilisateur·ices recevaient chaque jour des notifications push sur WhatsApp les informant des dernières actualités relatives à leurs contenus préférés. Ces notifications pouvaient bien évidemment être désactivées à tout moment.
L'équipe s'est appuyée sur WhatsApp Flows pour développer l’expérience utilisateur·ice dans l’application. Cette interface permet aux entreprises de créer des expériences d’utilisation riches et complètes qui simplifient les interactions et les rendent intuitives. Powerade a fait la promotion de Time Brasil à l’aide de publicités clic sous forme de vidéos et de photos qui renvoyaient vers Time Brasil sur WhatsApp. Ces publicités ont été diffusées auprès d’adultes âgés de 18 ans minimum au Brésil à l’aide de placements Advantage+. Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet d’afficher les publicités d’un annonceur dans tous les placements correspondant aux paramètres de ce dernier sur Facebook, Messenger et Instagram.
Sa réussite
Des résultats concluants
Powerade a mesuré les performances de la campagne publicitaire pour Time Brasil à l’aide d’une étude brand Lift de Meta réalisée en même temps que cette campagne (du 1er juin au 31 juillet 2024). En plus d’avoir touché plus de 90 millions de personnes et attiré plus de 165 000 utilisateur·ices uniques sur Time Brasil, les publicités ont généré :
- une augmentation de 16 points de la mémorisation publicitaire ;
- une augmentation de 4,9 points de la notoriété spontanée de premier rang.
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